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The Weeknd est actuellement en studio pour l’enregistrement de son 3ème album et son label continue de soutenir le premier single. En effet, «  Often » pourrait devenir son premier succès single, c’est du moins tout le mal qu’on peut lui souhaiter. La chanson bénéficie cette semaine d’un remix avec 2 rappeurs Rick Ross et Schoolboy Q pour faciliter ses passages radios.

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Le titre n’est pas du tout dénaturalisé. Les 2 couplets sont agréable et apporte chacun quelque chose. Schoolboy Q est plus en phase avec le texte et  la violence dans la voix de Rozay ne laisse pas indiffèrent. Ce devrait être suffisant pour que le titre s’assure au moins de beaux jours aux U.S.A avant la sortie de l’opus qui  sera aussi soutenu par le duo  » Love Me Harder » avec Ariana Grande.